Arvot ovat opittuja, kulttuurisesti hyväksyttyjä elämää ohjaavia päämääriä. Niihin turvaudutaan vaikeissa valintatilanteissa, joissa rutiineista ei ole apua. Arvoissa, kuten muissakin motiiveissa, on kaksi komponenttia: tieto ja tunne. Tieto ohjaa valitsemaan oikean suunnan ja tunne virittää halun päästä perille. Liian usein arvoihin liittyvä tunnelataus unohdetaan ja tällöin arvot menettävät toimintaa käynnistävän ja sitä ylläpitävän voimansa.

Asenteet ovat tapoja, joilla suhtaudutaan ympäröivään maailmaan. Ne ovat myönteisiä, neutraaleja tai kielteisiä toimintavalmiuksia, jotka helpottavat päätettäessä, miten eri tilanteissa tulee toimia. Asenteet ovat välittäviä linkkejä syvällä olevien ja hitaasti muuttuvien arvojen ja ihmistä ympäröivän todellisuuden välillä. Arvot opitaan elämän varrella ja niissä heijastuu eletty elämä. Asenteita puolestaan syntyy jatkuvasti ihmisen kohdatessa uusia asioita. Tästä johtuen samanlainen arvomaailmakin voi ilmetä hyvin erilaisina asenteina.

Ajankuva on ajastamme muodostuva käsitys, joka koostuu henkilökohtaisista havainnoista, joukkoviestinten välittämistä näkemyksistä ja uusista tutkimustiedoista. Konkreettisesti ajankuva on sitä, miltä maailma näyttää. Ajankuvaa ei voi objektiivisesti määritellä, vaan se perustuu aina katsojan ja ympäröivän todellisuuden vuorovaikutukseen. Kattava käsitys ajankuvasta syntyy vain tutkimalla maailmaa mitä erilaisimpien ihmisten näkökulmista ja ymmärtämällä eri ilmiöiden suhteita toimintaa ohjaaviin todellisiin arvoihin.